Trang Web Upstox trước đây là công ty con của RKSV là một sàn giao dịch chứng khoán trực tuyến. Các sản phẩm khác biệt được thiết kế cho các nhà giao dịch chuyên nghiệp và giáo dân là một trong những USP mạnh nhất của Upstox cùng với nền tảng học tập thương mại tự do của nó. Toàn bộ chiến lược và thương hiệu đã được lên ý tưởng trong giai đoạn thiết kế tại studio của Lollypop. Các đối thủ cạnh tranh, người dùng và nghiên cứu thị trường chuyên sâu đã giúp đưa ra các giải pháp tạo ra bản sắc riêng biệt cho trang web. Các thiết kế được tạo ra tương tác và trực quan với việc sử dụng các hình minh họa, hoạt ảnh và biểu tượng tùy chỉnh giúp phá vỡ sự đơn điệu của trang web theo hướng dữ liệu.